Jedes Jahr treffen sich etwa 90.000 Künstlerinnen, Künstler sowie Branchenfachleute, Investorinnen und Investoren aus über 80 Ländern auf dem international führenden Tech-, Film- und Musikevent South by Southwest (SXSW) in Austin/Texas, USA. Mit dabei sind auch Künstlerinnen und Künstler aus Deutschland. Sie erhalten die Möglichkeit, sich im Rahmen von GERMANY AT SXSW zu präsentieren und internationale Kontakte zu knüpfen.

Seit 2010 unterstützt und fördert das Bundeswirtschaftsministerium im Rahmen der Initiative Kultur- und Kreativwirtschaft der Bundesregierung die Teilnahme von Musikerinnen, Musikern, Musikunternehmen und Musikförderern an der deutschen Gemeinschaftspräsentation der Kultur- und Kreativwirtschaft. Auch im März 2024 werden wieder Bands aus Deutschland unter dem Motto „Germany at SXSW“ im texanischen Austin im Rahmen des Music Festivals auftreten.

Die nächste SXSW findet vom 8. bis 16. März 2024 statt.

Der projektgeförderte Auftritt zur SXSW 2024 wird von der Initiative Musik koordiniert und verantwortet.