Messeauftritt: "Brand New Germany" - Deutschland als Partnerland auf der Business of Design Week 2011

28. November - 3. Dezember 2011 in Hong Kong

Unter dem Motto "Brand New Germany" beteiligte sich Deutschland in 2011 als Partnerland an der "Business of Design Week" (BODW) in Hong Kong, Asiens bedeutendster Veranstaltung zu Design und Kreativwirtschaft. Gefördert wurde der Gastlandauftritt unter der Schirmherrschaft des Bundeswirtschaftsministers durch die Design-Referate des Hauses und durch die Initiative Kultur- und Kreativwirtschaft der Bundesregierung. Eine weitere Unterstützung erfolgte durch Aufnahme der BODW ins Auslandsmesseprogramm des Bundesministeriums für Wirtschaft und Technologie.

In zahlreichen Programmpunkten der BODW sowie auf der parallel stattfindenden "Inno Design Tech Expo" (IDTExpo) präsentierten die deutschen Designer und Aussteller modernes Design in den verschiedensten Facetten. Die Beteiligung auf deutscher Seite wurde hauptverantwortlich vom Rat für Formgebung (RfF) und außerdem vom Internationalen Design Zentrum Berlin (IDZ) koordiniert. Der Messestand des Rates für Formgebung umfasste auch verschiedene Sonder­ausstellungen, z. B. "Design Deutschland", "Brand Spaces", "Deutscher Designpreis 2011" und "Young Designers Meet the Industry". 

Höhepunkt der jährlich seitens des Hong Kong Design Centre (HKDC) organisierten und aus mehreren Teil-Konferenzen, Ausstellungen und Seminaren bestehenden Business of Design Week war das BODW-Forum. Renommierte internationale Design-Experten äußerten sich zu aktuellen Design-Fragen. Deutsche bzw. für deutsche Unternehmen tätige Designer und Architekten stellten auf der Konferenz fast die Hälfte der Redner.

Die deutsche Partnerlandbeteiligung wurde von den Teilnehmerinnen und Teilnehmern als voller Erfolg gewertet. Der in Asien ohnehin exzellente Ruf hochwertiger deutscher Design-Produkte wurde durch das gemeinsame Auftreten deutscher Design-Institutionen und -experten von "Rang und Namen" bestätigt und gefördert.