Brancheninformation

Personen sitzen gemeinsam zur Besprechung am Tisch. Quelle: Colourbox.com

Im Rahmen der Initiative Kultur- und Kreativwirtschaft hat die Bundesregierung eine Serie von Branchenhearings durchgeführt. Die folgenden Aspekte sind im Wesentlichen dem "Branchenhearing Werbemarkt" entnommen:

Werbung ist Bestandteil kreativer Alltagskultur
Werbung ist fester Bestandteil unserer kreativen Alltagskultur. In der Werbung begegnen dem Betrachter nahezu sämtliche Erscheinungsformen kreativ-schöpferischer Leistungen. Deutsche Werbeagenturen wurden bei internationalen Wettbewerben vielfach ausgezeichnet.
Deutschland unter den werbestärksten Ländern
Die größten Werbe-Budgets für Produkte und Dienstleistungen stellen US-amerikanische Unternehmen zur Verfügung. Das ergab eine globale Länderstudie des britischen Instituts World Advertising Research Center (WARC) aus dem Jahr 2008. Nach dieser Studie lag Deutschland im Jahr 2007 auf Rang 6 der werbestärksten Länder, hinter den USA, China, Japan, Großbritannien und Brasilien. In Deutschland liegt der Schwerpunkt der Werbeausgaben noch auf den Printmedien (60 Prozent) gegenüber 26 Prozent bei TV. Der Online-Medienmarktanteil ist bisher (noch) relativ niedrig. Der Ausbau neuer digitaler und mobiler Geschäftsmodelle wird hier aber mit Sicherheit zu einer verstärkten Nutzung führen. (Quelle: warc: World Advertising Trends 2009 in: ZAW-Pressemitteilung. Globale Studie: Deutliche Delle im US-Werbemarkt).
Selbstregulierung
Die kommerzielle Kommunikation der Unternehmen ist in der EU und auch in Deutschland durch Gesetze umfassend geregelt. Aber auch wenn Anzeigen, Spots oder Plakate rechtlich nicht zu beanstanden sind, können sie als kritikwürdig empfunden werden. Um dieser Gefahr zu begegnen, hat die Branche mit dem Deutschen Werberat ein Instrument zur Selbstregulierung geschaffen. Der deutsche Werberat fungiert als Schiedsrichter bei Beschwerden gegen werbende Unternehmen. Kommt es zu Problemen bei grenzüberschreitender Werbung, steht die Europäische Allianz der Werbeselbstkontrolle (EASA) in Brüssel zur Verfügung. Sie leitet Eingaben an den nationalen Werberat des jeweiligen Ursprungslands der Werbemaßnahme weiter.
Werbung wichtige Finanzierungsquelle
Presse, Film, Hörfunk, Fernsehen, Veranstaltungen: Es gibt kaum eine Teilbranche der Kultur- und Kreativwirtschaft, die sich nicht auch über Werbeeinnahmen finanziert. Auch wenn schrumpfende Auflagen z.B. von Tageszeitungen sowie Digitalisierung und Internet zu neuen Geschäftsmodellen zwingen, bleibt die Werbung eine wichtige Finanzierungsquelle für viele Branchen.
Sponsoring im Aufwind
Viele Veranstaltungen werden durch Sponsoring ermöglicht: von den Wagner-Festspielen bis hin zu "Rock am Ring". Im Gegenzug wird das Logo des Sponsors auf Webseiten, Plakaten, in Katalogen und Pressemitteilungen veröffentlicht. Auch für die öffentliche Verwaltung gewinnt Sponsoring aufgrund der knapper werdenden Haushaltsmittel zunehmend an Bedeutung, wie die regelmäßigen Sponsoringberichte der Bundesverwaltung dokumentieren. Die Bundesregierung fördert Sponsoring und Spenden im kulturellen Bereich durch steuerliche Vergünstigungen. Die Bundesregierung wird weitere Verbesserungen der Rahmenbedingungen (z.B. der Abbau bürokratischer Hürden) in Angriff nehmen. (Quelle: BMI: Thema Sponsoring. Der Koalitionsvertrag. 17. Legislaturperiode. 2009)