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Der Werbemarkt

Der Werbemarkt in Deutschland setzt sich aus nur zwei Wirtschaftszweigen zusammen (Werbeagenturen und Werbevermarkter). 24.847 Unternehmen waren dort in 2021 aktiv. Das stellt der Monitoringbericht Kultur- und Kreativwirtschaft fest.

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09.11.2016 - Dossier -

Der Werbemarkt

Einleitung

Der Werbemarkt in Deutschland setzt sich aus nur zwei Wirtschaftszweigen zusammen (Werbeagenturen und Werbevermarkter). Knapp 24.847 Unternehmen waren dort in 2021 aktiv. Das stellt der Monitoringbericht Kultur- und Kreativwirtschaft fest.

Monitoringbericht: Der Werbemarkt

Zur Werbegestaltung bzw. zum Kommunikationsdesign gehören die Gestaltung von Anzeigen, Spots, Plakaten mit Hilfe von Illustrationen, Fotos, Videos usw.

Der deutsche Werbemarkt verzeichnete 2021 ein Umsatzwachstum von 7 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Der Gesamtumsatz des Teilmarkts betrug ca. 29,7 Mrd. EUR, wobei die Werbeagenturen mit 24,8 Mrd. EUR einen Umsatzanteil von rund 84 Prozent erzielten. 2021 waren 255.030 Personen im Werbemarkt erwerbstätig. Dies bedeutet einen Rückgang um 2 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Die Zahl der geringfügig Beschäftigten sank um fast 5 Prozent. (Stichtag: 30.06.2021)

Quelle: Monitoringbericht Kultur- und Kreativwirtschaft 2022.

Zahlen und Fakten 2021

24.847

Unternehmen

29,7

Mrd. Euro Umsatz

255.030

Erwerbstätige insgesamt

26.472

Mini-Selbstständige im Teilmarkt