Die Werbewirtschaft in Deutschland wächst nach der Jahresendprognose des Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft um 1,6 Prozent auf eine Gesamtsumme von 48,87 Milliarden Euro. Mit diesem vorläufigen Ergebnis lässt die Werbewirtschaft die Corona-Krisenjahre hinter sich.

Ausschlaggebend für die positive Entwicklung ist das überproportionale Wachstum der digitalen Werbung, das mit einem Plus von 5,4 Prozent deutlich über dem Gesamtmarkt (+1,4 Prozent) liegt. Fünf von 16 Werbeträgern schneiden im Vergleich zum Vorjahr schlechter ab, drei halten das Vorjahresniveau, acht Werbeträger - darunter der gesamte Digitalbereich - wachsen. Der Marktanteil der digitalen Werbung steigt auf 48 Prozent (2022: 46 Prozent).